12月1日，長達一個月的潭酒“2022第一屆真年份漲價節”活動正式開啟，潭酒將為全國醬酒愛好者奉上一場高品質的“真年份”狂歡盛宴。

“真年份”+“互聯網”

潭酒兩大核心武器共創“漲價節”

“真年份”和“互聯網”作為潭酒發展創新的兩大核心武器，也是構成潭酒“漲價節”的底層邏輯。

第一，“真年份”構建潭酒“漲價節”內核。只有“真年份醬酒”，才能“真的升值”。

2014年，潭酒開創性提出醬酒“真年份”，重新定義年份酒，同時制定了“真年份”行業標準：將潭酒的釀造年份和罐裝年份進行雙標注，年份界定全透明；采用100%同年份原酒勾調，確保年份真實；堅持同一批次年份酒，源自同一千噸級儲酒罐，一次性罐裝。按此標準，潭酒在“首屆真年份調酒節”上推出了業內第一瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后每年潭酒都舉辦一次“真年份調酒節”，現已舉辦了8屆。

第八屆潭酒真年份調酒節領導專家合影

2019年，潭酒獨創“真年份龍標”展示基酒、老酒年份構成及占比，以及醬酒獨有的七個輪次基酒配比；

真年份龍標

通過“透明價格一張表”規范產品定價標準，真正做到了“貨真價實不虛標”。

2022年1月1日，潭酒2021版全線產品都將迎來正式漲價，潭酒將根據此前建立的產品定價體系，在酒體瓶儲年份增加1年的基礎上，重新根據其最新酒齡、不同年份酒價格以及各自占比，通過計算后確定漲價的幅度和最終售價。

第二，“用互聯網把白酒重做一遍”是潭酒實施“漲價節”的必要條件。

當下白酒行業里，可以支持全線產品同時在2022年1月1日0點0分這一時刻，實現“一鍵漲價”的酒企，除了潭酒以外，很難找出第二家，這就是潭酒多年來致力于打造“互聯網”新型酒企的魅力所在。

2019年，潭酒開始對旗下的真年份系列產品實施“一物一碼”的“互聯網”渠道運營策略。通過對5個二維碼植入數字化屬性，實現“互聯網”賦能渠道，最終實現產品簽約發貨、直配倒返，從供應鏈到支付返利、收益結算等全鏈路的線上實時運作 。

另外，潭酒所有線下銷售僅支持掃碼支付購買，這既保證了潭酒“標價即賣價，全國統一價”的價格策略，有效防止“亂價”、“竄貨”等問題；也為其新開創的一年一度“漲價節”活動打下了良好的實踐基礎，每到新一年的元旦，潭酒全線產品將在新舊交替的那一刻，“完成”價格的全國一鍵上漲。

得益于此，潭酒的商家也由傳統經銷商升級為互聯網新一代白酒經銷商，0打款、0壓貨、0配送、低市場庫存，經銷商只需負責落地廠家政策，協同廠家推廣，即可跟隨廠家一同發展壯大，共享企業發展帶來的紅利。

3個月免費品鑒“6億元”

百萬瓶潭酒全國免費送，歡迎品鑒！

“敢標真年份”的潭酒現已是許多“內行人”首選酒類品牌之一，但對于一些從未喝過潭酒的消費者來說，潭酒又靠什么吸引他們呢？

據了解，此次潭酒“真年份漲價節”，還有“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動的進一步加持！

為了讓更多消費者品鑒到真年份好醬酒，潭酒于10月10日在全國上線了“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動，進一步推進了潭酒的全國化擴張之路。該活動總投入6億元，預計在全國范圍內免費送出紅潭和潭金醬百萬瓶！

根據潭酒最新數據顯示，截至11月28日，活動已覆蓋全國28個省的200多個城市，累計觸達消費者達74萬；線下參與煙酒店超過20000家，超45萬人已預約領酒，43.2萬人成功領酒，潭酒在48天內累計送出紅潭超15萬瓶，送出潭金醬超35萬瓶！

該活動將持續到12月31日，在整個潭酒“真年份漲價節”期間，不僅為消費者提供免費品鑒的“真年份好醬酒”，也為潭酒全國的銷售網點提供了長達3個月的免費宣傳物料支持，是潭酒全國化進程中的重要一步。

打破場景、時間、地域限制

線上+線下全面打造年末真年份狂歡

除了解決消費者“第一口”的免品活動，整個12月“真年份漲價節”，潭酒還將打破場景、時間、地域限制，以多層次全國連貫的系列活動，為用戶帶來沉浸感超強的真實品牌體驗。

潭酒真年份大使紫龍魚

首先，潭酒將重點打造紫龍魚IP形象，將紫龍魚真年份大使巧妙融合快閃舞蹈、抖音等熱門元素，為活動代言。據了解，潭酒將在全國26個城市落地由18條紫龍魚帶來的集體快閃舞蹈。

其次，潭酒將在漲價節期間推出抖音品牌聯名活動，以全面抖音漲價舞battle大賽的形式，將漲價歌漲價舞魔性植入，在頭部達人引導下促進用戶腦洞共創，進一步發酵漲價節熱度，讓消費者潛移默化地理解潭酒漲價節賣點和想要傳達的真年份理念，引發全民潭酒“真年份”熱潮，刺激動銷。

接著，在潭酒全線產品漲價的前一天，直播跨界，實現流量疊加與精品內容輸出。潭酒計劃在12月31日開展8小時的品牌直播，為前期積累的消費者搭建一個能與品牌在線溝通的開放式內容池，打造行業標桿性營銷節日。

另外，潭酒“真年份漲價節”期間，還有更多的福利活動將持續落地，目前已經上線的滿贈活動，將貫穿整個12月份，消費者通過任何渠道掃碼購酒，滿足條件，贈品即可配送到家！

具體優惠政策以潭酒活動規則為準

總結來看，整個潭酒“真年份漲價節”活動，處處彰顯了潭酒的“互聯網”元素，從熱度擴散、話題發酵到最終導流閉環，消費者將持續沉浸在活動進階流程場景中。同時，通過“真年份”和“互聯網”構建的潭酒“真年份漲價節”，也將不斷完善消費者品牌認知的最后一公里，實現流量池的建設與擴展，實現消費者口碑與銷售的雙效突破。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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