盡管過程一波三折，但2018年中國游戲行業依然交出了一張令人滿意的答卷。伽馬數據日前公布的一份國內移動游戲產業年度報告顯示，2018年中國移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，增速為15.4%。令人欣喜的是，其中，中國自主研發移動網絡游戲海外市場銷售收入達69.2億美元，同比增長23.0%，進入穩定增長階段，海外已成為國內移動游戲產品重要的銷售平臺。

在業內人士看來，這些數據回暖主要得益于2018年度市場的“天時地利”和多款大IP產品的良好走勢，產業整體的上升空間很大。但需要警惕的是，面對市場種種利好，不少游戲公司過于依賴“資本推動”模式，將大部分心思花在推廣手段而非打磨產品上，導致優質原創游戲不足，這已成為整個行業持續發展的 “心頭之患”。

動漫IP挑起移動游戲大梁

在伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭看來，動漫IP目前挑起了移動游戲的大梁。據統計，時下熱度較高的200款游戲中，動漫IP改編的手游占20.8%，與小說IP改編手游并列榜首，收入卻達到市場總量近40%，遙遙領先其他類別。

動漫IP改編游戲《我叫MT4》去年上線頭兩個月，游戲累計流水已超過15億元，僅次于《王者榮耀》和《夢幻西游》兩款經典作品，位列移動游戲收入榜第三。“作為《我叫MT》系列的第四款作品，這一IP本身就已累積了大量用戶。”王旭說，最近還有眾多國外知名動漫改編的手游陸續上線，包括日本的《圣斗士星矢》《海賊王》、美國的《瘋狂動物城》等，均取得了不錯的成績。

動漫改編游戲強調代入感，改變的是觀眾的角色——從瀏覽者變為體驗者。◆下轉第三版

(上接第一版)業內人士認為，目前國內動漫IP改編游戲的模式已相對成熟，利用動漫熱度充分吸引粉絲加入，已被證明是一種可行方式，因此這一類型的產品也普遍被市場看好。一些即將推出的產品，也已被業內預測為“爆款”。

游戲產業也需要“匠人精神”

“目前，整個行業正朝著越來越規范的方向發展，但也有一些現象值得警惕。”中手游高級總監曹俊杰坦言，例如游戲行業中盛行的“買量”概念，也就是通過在網站、社交平臺、論壇等投放軟硬廣告，以獲得游戲用戶。根據2017年底的一份統計，國內共有超過350家游戲公司為超過1000款游戲“買量”，似乎不花錢做廣告，游戲就沒人玩了。

事實果真如此嗎?

去年游戲圈最火的產品《太吾繪卷》給出了自己的答案。這款三人團隊研發的國產武俠類單機游戲，在某國外游戲平臺上線僅一個月就售出超過80萬份，月流水近5000萬元，成為史上首月銷量最高的國產獨立游戲。“這款游戲制作花費了三年，卻沒有在營銷上投入過任何人力物力。”談及成功秘訣，《太吾繪卷》制作人“茄子”說，“只有好好把游戲做好這一點。”

《太吾繪卷》這樣的小制作游戲大獲成功，也引發了業內人士的反思。“這說明用戶需求并沒有被完全滿足。大家都在找好游戲玩，然而優秀的原創游戲依然大量缺失。”曹俊杰說。

上海網絡游戲行業協會秘書長韓帥認為，急功近利、不愿“慢工出細活”是限制當前游戲行業發展的痛點所在。影視劇、動漫、小說一旦爆紅，馬上就會有大同小異的“換頭”游戲上線。在不少業內人士看來，缺乏像《太吾繪卷》這樣“三年磨一劍”的“匠人精神”，正是國產原創游戲缺失的根本原因，因此，發揚“匠人精神”是國內游戲行業未來應當追求的方向。

關鍵詞： 海外 游戲市場 資本