經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2018年人均GDP突破1萬(wàn)美元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%。今年的政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)五大發(fā)展新趨勢(shì)，強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在加速形成。

從消費(fèi)到創(chuàng)費(fèi) “90后”、“95后”、“00后”消費(fèi)個(gè)性明顯，“孤”而不“獨(dú)”，以小眾個(gè)性“求關(guān)注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標(biāo)簽。消費(fèi)已不是單純的消費(fèi)，是一種創(chuàng)造，消費(fèi)者從被動(dòng)到主動(dòng)，為創(chuàng)造自己獨(dú)有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實(shí)內(nèi)心而消費(fèi)。消費(fèi)個(gè)性化凸顯，商品設(shè)計(jì)和功能因人而異。年輕人追求個(gè)性，對(duì)自我探索需求強(qiáng)烈，品牌從大眾轉(zhuǎn)向了小眾。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，“00后”以189.8%的增速領(lǐng)跑消費(fèi)增長(zhǎng)，其次是“95后”，消費(fèi)同比增速達(dá)33.6%。2018年雙11，“90后”消費(fèi)者占46%。一年中“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”在淘寶的搜索次數(shù)達(dá)10億次，入駐淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超5萬(wàn)人。

從商品到服務(wù) 2018年，服務(wù)消費(fèi)占居民人均消費(fèi)支出比重達(dá)44.2%，提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。旅游、醫(yī)療健康、文化等服務(wù)消費(fèi)等熱度飛速上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)變，未來服務(wù)消費(fèi)的占比將繼續(xù)上升。2018年，國(guó)內(nèi)游客55.4億人次，比上年增長(zhǎng)10.8%;國(guó)內(nèi)旅游收入5.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.3%。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀演用戶3500萬(wàn)人次。阿里健康近23000位執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營(yíng)養(yǎng)師提供在線醫(yī)藥咨詢。

從城市到農(nóng)村 中國(guó)市場(chǎng)廣闊，有縱深，消費(fèi)梯度升級(jí)。城市消費(fèi)市場(chǎng)往中高端方向發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起，潛力巨大。消費(fèi)增長(zhǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)了從一二線到三四線再到農(nóng)村的階梯式上升，消費(fèi)市場(chǎng)下沉明顯。2018年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額32.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%，農(nóng)村增速比城市高1.3個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%。農(nóng)村的消費(fèi)增速為23.8%，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年雙11，農(nóng)村淘寶當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)近100%，訂單超4000萬(wàn)筆，同比翻了一番。

從炫耀到樸素 中國(guó)目前消費(fèi)還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國(guó)際品牌，但是，消費(fèi)者在經(jīng)過物質(zhì)的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實(shí)，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級(jí)，由物質(zhì)向精神層面躍升，這種趨勢(shì)已經(jīng)露出端倪。2018年，二手貨買賣平臺(tái)閑魚回收8438噸衣物，約等于減少1萬(wàn)輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無(wú)需餐具”訂單累計(jì)4500萬(wàn)單。菜鳥網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)物流行業(yè)減少過度包裝，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業(yè)一年節(jié)約紙質(zhì)運(yùn)單300多億張、封裝膠帶64億米。

從西化到本土 中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷全球化，但是隨著中國(guó)制造的崛起，建立在傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代化將慢慢回歸消費(fèi)者的視野。蘊(yùn)含深厚傳統(tǒng)文化元素的非遺和老字號(hào)正重新煥發(fā)青春，2018年，淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買非遺、老字號(hào)商品2件以上。故宮開設(shè)官方淘寶店，積累粉絲418萬(wàn)，年?duì)I收超10億元。華為手機(jī)讓蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸縮小。中國(guó)的消費(fèi)文化將走向世界，并最終在世界占有一席之地，消費(fèi)從西化回歸本土化將成為未來的趨勢(shì)。

政府工作報(bào)告充分肯定了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要作用，消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)特征明顯。隨著政府促消費(fèi)的政策安排陸續(xù)落地發(fā)酵，居民有錢能消費(fèi)、有時(shí)間可消費(fèi)、有商品和服務(wù)愿消費(fèi)、有保障無(wú)后顧之憂敢消費(fèi)，將促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng)。

(作者系商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員 陳麗芬)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 發(fā)展新趨勢(shì)