海南椰島再爆鹿龜酒質(zhì)量問題，這次公司極力否認(rèn)。

10月11日晚間，海南椰島(600238.SH)就鹿龜酒“霉菌和酵母”超標(biāo)發(fā)布公告稱，超標(biāo)原因可能是加工用原料受霉菌污染，也可能是流通環(huán)節(jié)抽取的樣品霉菌和酵母超標(biāo)，后者為儲(chǔ)運(yùn)條件控制不當(dāng)導(dǎo)致。

長江商報(bào)記者注意到，這不是海南椰島首次被監(jiān)管部門“點(diǎn)名”。

2015年，國家食藥監(jiān)總局公布的抽查結(jié)果顯示，海南椰島違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學(xué)物質(zhì)。

從此，海南椰島業(yè)績開始一蹶不振，今年上半年，公司營業(yè)收入達(dá)3.93億元，同比下滑7.70%;凈利潤達(dá)1113.28萬元，同比下滑29.79%。

其中，海南椰島鹿龜酒系列銷售收入達(dá)1225.11萬元，同比下滑69.73%。

而且，2022年上半年，海南椰島銷售費(fèi)用達(dá)4843.15萬元，同比增長7.5%，進(jìn)一步吞噬了公司利潤。

二級(jí)市場上，截至10月12日收盤，海南椰島報(bào)收9.52元/股，2022年以來股價(jià)已接近腰斬。

自行送檢產(chǎn)品未出現(xiàn)超標(biāo)情況

10月11日晚間，海南椰島發(fā)布公告，就公司近期鹿龜酒抽檢及相關(guān)媒體報(bào)道做出說明。

公告中，海南椰島介紹，國家市場監(jiān)督管理總局近期抽檢了公司江西萍鄉(xiāng)客戶銷售的椰島鹿龜酒(500ml實(shí)惠裝)，認(rèn)為“霉菌和酵母”項(xiàng)目超出GB16740-2014的限量指標(biāo)。

海南椰島表示，公司在獲悉抽檢信息后，迅速開展自查自糾，將包含被抽檢批次在內(nèi)近三年生產(chǎn)的共53批次多種規(guī)格椰島鹿龜酒委托海南省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所檢驗(yàn)。

檢驗(yàn)結(jié)果顯示，送檢的53批次鹿龜酒的“霉菌和酵母”符合GB16740-2014的規(guī)定，未出現(xiàn)超標(biāo)情況。

此外，海南椰島表示，公司積極配合海口市市場監(jiān)督管理局對(duì)鹿龜酒生產(chǎn)現(xiàn)場、工藝流程、生產(chǎn)記錄等進(jìn)行了檢查和核查，未發(fā)現(xiàn)異常情況。

海南椰島認(rèn)為，霉菌和酵母超標(biāo)，原因可能是加工用原料受霉菌污染，也可能是流通環(huán)節(jié)抽取的樣品霉菌和酵母超標(biāo)，后者為儲(chǔ)運(yùn)條件控制不當(dāng)導(dǎo)致。為進(jìn)一步保證產(chǎn)品質(zhì)量，公司已采取相應(yīng)措施加強(qiáng)運(yùn)輸環(huán)節(jié)控制，并要求相關(guān)經(jīng)銷商切實(shí)強(qiáng)化倉儲(chǔ)管理。

2021年度，海南椰島鹿龜酒銷售收入達(dá)6928.31萬元，占公司2021年度酒類營業(yè)收入的20.57%。2022年上半年，公司鹿龜酒銷售收入1225.11萬元，占公司2022年上半年酒類營業(yè)收入的5.41%。

海南椰島表示，公司歷來重視產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全，未來仍將繼續(xù)積極配合市場監(jiān)督管理部門依法處理江西萍鄉(xiāng)鹿龜酒抽檢事宜。

曾因違法添加化學(xué)物質(zhì)受重創(chuàng)

實(shí)際上，相對(duì)于此次“霉菌和酵母”超標(biāo)，在2015年曝出的“偉哥門”，更加讓海南椰島受到重創(chuàng)。

資料顯示，海南椰島主要產(chǎn)品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大曲”、“椰島原漿”、“封壇醬酒”等，形成了以圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補(bǔ)型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和健康型椰島白酒為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品的“一樹三花”品牌戰(zhàn)略布局。

2015年，國家食藥監(jiān)總局公布的抽查結(jié)果顯示，包括海南椰島在內(nèi)的51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學(xué)物質(zhì)。

此后，海南椰島保健酒業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，2014年至2017年主業(yè)連續(xù)虧損4年，其中2017年全年虧損1.10億元。

2018年，海南椰島虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。

保健酒業(yè)務(wù)受阻后，海南椰島在食品飲料、房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易等業(yè)務(wù)板塊頻頻發(fā)力。

不過，2018年的經(jīng)銷商大會(huì)上，海南椰島明確表示，要將所有精力和資源都重點(diǎn)回歸酒業(yè)板塊。

海南椰島在2018年上半年加入央視國家品牌計(jì)劃，據(jù)傳廣告費(fèi)用在2.8億元以上，但此舉并未提振酒類產(chǎn)品的銷售。

2019年，海南椰島巨虧2.68億元，到2020年勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈利2430.88萬元。

2021年，海南椰島實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.33億元，同比增長3.16%;凈利潤虧損6014.09萬元，同比下滑347.40%，再次陷入虧損。

海南椰島表示，2021年度公司重塑椰島品牌，穩(wěn)步推進(jìn)鹿龜酒、海王酒和白酒的戰(zhàn)略布局，通過各種廣告宣傳及會(huì)議推廣等形式加大對(duì)產(chǎn)品及品牌的宣傳力度，當(dāng)期產(chǎn)生的廣告及會(huì)議推廣費(fèi)較大，但產(chǎn)品的市場效益存在滯后性，故本年度產(chǎn)生較大經(jīng)營虧損。

銷售費(fèi)用增長吞噬利潤

進(jìn)入2022年，海南椰島業(yè)績甚至出現(xiàn)了“雙降”，公司上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)3.93億元，同比下滑7.70%;凈利潤達(dá)1113.28萬元，同比下滑29.79%。

海南椰島表示，2022年上半年，椰島酒業(yè)在營銷布局上進(jìn)行了大刀闊斧的改革，堅(jiān)定回歸主業(yè)，全面執(zhí)行椰島酒業(yè)“一樹三花”的產(chǎn)品體系以及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品營銷策略方面進(jìn)行調(diào)整。

海南椰島2022年半年度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，上半年公司鹿龜酒系列銷售收入達(dá)1225.11萬元，同比下滑69.73%。

不過，同期，公司海王酒系列銷售收入達(dá)4077.7萬元，同比增長2.68%;白酒系列銷售收入達(dá)1.65億元，同比增長55.35%;其他酒系列銷售收入達(dá)787.72萬元，同比增長0.73%。

不過，在重塑品牌的過程中，海南椰島又陷入廣告費(fèi)激增陷阱。

近期，在投資者互動(dòng)平臺(tái)，海南椰島表示，目前公司貴臺(tái)醬酒電視渠道廣告已在CCTV、貴州衛(wèi)視投放。

2021年和2022年上半年，海南椰島銷售費(fèi)用分別為1.46億元和4843.15萬元，同比分別增長約54%和7.5%，吞噬了公司利潤。

二級(jí)市場上，2022年以來，海南椰島的股價(jià)一直處于震蕩下滑之中，截至10月12日收盤，已接近腰斬。

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