繼游戲、電競在手機移動端爆發之后，電視頻道向手機移動端“遷移”的市場基礎和產業推進似乎也在加速。而即將開幕的俄羅斯世界杯，則成為手握手機電視牌照的“運營商軍團”發力手機電視的一個契機。

日前，記者在走訪中國電信旗下A股上市公司號百控股時了解到，號百控股作為中國電信視訊業務運營主體，正在借助2018年世界杯搶占手機電視市場。此前，中移動旗下的咪咕視頻拿下2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，則釋放了運營商搶灘這一市場的強烈信號。

從體育開始

其實，當年國內力推手機電視，也與體育有關。2006年，當時的國家廣電總局頒布中國移動多媒體廣播(俗稱手機電視)行業標準，指出以手機電視為代表的移動多媒體廣播首先要為2008年奧運會服務，其優勢是能隨時隨地為用戶提供賽事進展和結果。國家廣電總局還明確表示，2008年奧運會期間以手機電視為代表的移動多媒體廣播將投入全面運營。當時，三大電信運營商、央視及SMG等都拿到了手機電視的運營牌照。

不過，由于政策、牌照及流量費用偏高等因素的限制，這些年來手機電視業務并未獲得規模化發展。如今，隨著技術的交互化、實現方式的多樣化和新流量政策的相繼出臺，用戶使用移動網絡的成本不斷降低，手機電視業務呈現出商業模式更趨多元化、節目內容形態更加豐富的趨勢，為手機電視的規模化發展奠定基礎。

如今，借助世界杯年，運營商試圖借機對手機電視做更深入的布局，這緣于電視等大視頻向手機移動端(小視頻)“遷移”的需求劇增。從一線城市來看，得益于移動網絡的提速升級和終端的普及與發展，移動視頻已經成為娛樂消費的主要方式之一，尤其是人們對球賽和追劇的需求，使得“口袋電視”的便攜性、移動性、交互性特點日益顯現。而在二、三線及以下城市，城市電視臺對手機電視的市場需求顯得更為特殊：一方面，手機電視是外出務工人員與家鄉情感聯系的紐帶，如今年5月29日，山西介休市廣播電視臺宣布推出手機電視功能，目的是“方便外地工作生活的介休人可隨時了解家鄉的新面貌和新變化”。另一方面，像義烏這樣的商品交易聚集地，人口流動性和時間碎片化疊加，令地方電視臺對節目傳播的移動便攜需求更為突出，因此也將目光投向了手機電視。

差異化比拼

從目前看，手機電視市場各運營商有著自己的“打法”。

上個月，三大運營商公布了各自的4月份運營數據。從4G用戶數來看，中國移動6.69億，中國電信2.06億，中國聯通1.98億。但是，中移動的4G用戶首次出現負增長，單月流失用戶多達242.7萬戶，而中國電信則增長586萬戶，聯通增長406.2萬戶。業內認為，這與中國電信和中國聯通大力普及不限量套餐、互聯網套餐有關。今后，隨著5G時代的來臨，流量會越來越便宜。

中國電信旗下A股上市公司號百控股提出，希望成為中國所有電視臺的“手機電視臺”，通過吸引人口紅利，快速、持續地做大免費用戶規模，同時通過差異化服務，快速增加收費服務用戶。目前，號百控股通過旗下天翼視訊，已經覆蓋了央視全頻道、國內一線衛視、地方臺等160路直播頻道。而且，天翼視訊特有的“多屏聯播”功能可同時支持4個直播頻道的同框播放。此次為迎接俄羅斯世界杯，天翼視訊還針對會員用戶新推出7天電視回看服務，并策劃線上營銷活動。

而根據中國聯通的資料，其沃視頻覆蓋了100個電視頻道，用戶可根據手機套餐流量獲取相應服務。2010年底，中國聯通通過招標，確定了百視通、樂視網等10家3G手機視聽牌照方，作為中國聯通旗下手機電視業務的垂直頻道運營合作方，其中樂視網運營電影、娛樂兩個垂直頻道。

中國移動的手機電視業務于2016年6月1日停止辦理，并于2016年6月30日正式下線，公司視頻業務由子公司咪咕文化科技有限公司(簡稱“咪咕公司”)運營。今年，咪咕視頻拿下2018年央視世界杯移動端轉播權后，也是做足了營銷文章，推出“咪咕世界杯暢享權益包”，其中包括央視世界杯全程賽事高清直播、7天免費體驗咪咕視頻會員，以及半價訂購咪咕視頻會員等。

不知足球世界杯這個幾乎驅動了所有行業的“商業引擎”，能否在新的市場背景下給手機電視一個不同以往的機會。

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