2025年，IPTV“看中國”聯(lián)動平臺迎來發(fā)展四周年關(guān)鍵節(jié)點。作為「天津論道」的重要環(huán)節(jié)，10月31日，IPTV“看中國”創(chuàng)新論壇隆重舉辦。來自全國31個省區(qū)市IPTV平臺、行業(yè)合作伙伴及相關(guān)單位的代表齊聚一堂，圍繞機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用、審核協(xié)同、次元社交及智慧文旅六大維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)平臺在機(jī)制、范式、服務(wù)上的年度突破，進(jìn)一步夯實其作為全國IPTV行業(yè)聯(lián)動標(biāo)桿與文化傳播載體的定位。

機(jī)制創(chuàng)新：筑牢協(xié)同治理根基

作為“看中國”平臺發(fā)展的核心驅(qū)動力，機(jī)制創(chuàng)新在2025年迎來關(guān)鍵突破。天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司董事長張和以《新機(jī)制 新范式 新服務(wù)——2025“看中國”平臺年度總結(jié)》為題，回顧了平臺四年發(fā)展的關(guān)鍵跨越。他指出，2025年“看中國”平臺的核心突破在于機(jī)制的深化與創(chuàng)新：一方面，平臺憑借在主流輿論傳播、公共服務(wù)惠民領(lǐng)域的突出實踐，成功入選國家廣播電視總局2025年“全國智慧廣電網(wǎng)絡(luò)新服務(wù)”“整合聚合新機(jī)制”類推選案例，這是繼過去兩年獲總局專報專題點評表揚(yáng)后，平臺在新供給、新服務(wù)領(lǐng)域獲得的又一權(quán)威認(rèn)可；另一方面，在鞏固“六大核心機(jī)制”（助力各省宣傳、服務(wù)基層群眾、推動文旅融合等）基礎(chǔ)上，平臺直面行業(yè)審核痛點，聯(lián)合13家省級IPTV單位探索建立“內(nèi)容審核共享機(jī)制”，為行業(yè)協(xié)同治理提供了全新解決方案。

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司董事長 張和

這一創(chuàng)新機(jī)制的落地實踐，在江西網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司內(nèi)容中心視聽審核部負(fù)責(zé)人鄭黎曉的分享中得到進(jìn)一步解讀。她在《協(xié)同創(chuàng)效：IPTV審核共享機(jī)制的實踐與啟示》中提到，針對IPTV行業(yè)長期存在的重復(fù)審核、標(biāo)準(zhǔn)不一、隱患突出等共性問題，2025年5月“看中國·全國IPTV審核聯(lián)盟”正式成立，江西、天津、貴州、云南、河北等13家單位以“擰成一股繩”的協(xié)作決心，在5個月內(nèi)構(gòu)建起“增效、聯(lián)控、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一”的協(xié)同治理體系。截至2025年10月，聯(lián)盟已收錄典型違規(guī)案例300余部，成本節(jié)約率高達(dá)92.3%。

江西網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司內(nèi)容中心視聽審核部負(fù)責(zé)人 鄭黎曉

以江西IPTV為例，自7月接入共享機(jī)制以來，通過復(fù)用其他單位審核結(jié)果，快速處理違規(guī)節(jié)目35部，大幅減少重復(fù)勞動；在“中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀(jì)念活動”等關(guān)鍵節(jié)點，聯(lián)盟啟動“重保期專項工作機(jī)制”，編制專題知識手冊并同步至13家單位，實現(xiàn)全行業(yè)“零事故”播出。此外，聯(lián)盟還構(gòu)建了涵蓋274位劣跡藝人、99位落馬官員的敏感人員數(shù)據(jù)庫，通過政策同步解讀、審核標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一培訓(xùn)，逐步破解“同片不同審”的行業(yè)難題，為IPTV內(nèi)容安全筑牢全鏈條防線。

數(shù)據(jù)引領(lǐng)：精準(zhǔn)洞察用戶需求

“看中國”平臺的內(nèi)容吸引力，離不開數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)布局。河北廣電無線傳媒股份有限公司內(nèi)容運(yùn)維部副總監(jiān)鐘蕊在論壇上發(fā)布《2025年度IPTV數(shù)據(jù)排行榜熱度指數(shù)報告》，通過對全國31個省區(qū)市IPTV用戶收視數(shù)據(jù)的分析，勾勒出年度內(nèi)容消費(fèi)的清晰圖景。

河北廣電無線傳媒股份有限公司內(nèi)容運(yùn)維部副總監(jiān) 鐘蕊

報告顯示，2025年各品類榜單數(shù)據(jù)凸顯鮮明特征：電影榜熱門IP主導(dǎo)，奇幻動畫與懸疑冒險成主流；電視劇榜國風(fēng)作品亮眼，題材多元激活不同用戶；少兒榜IP占比90%，經(jīng)典IP忠誠度高；綜藝榜“綜N代”穩(wěn)盤，垂類節(jié)目爆發(fā)；紀(jì)錄片榜美食與歷史考古題材輝映。

數(shù)據(jù)還揭示多方面運(yùn)營關(guān)鍵信息：訂閱價值上，電影和連續(xù)劇為第一梯隊，頭部IP付費(fèi)轉(zhuǎn)化力強(qiáng)；長尾內(nèi)容中，優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)吸客，需建立長效運(yùn)營機(jī)制激活存量；題材偏好上，各板塊頭部效應(yīng)顯著，如電影動畫占比35%，可依此制定差異化策略；IP化運(yùn)營方面，少兒、綜藝IP模式成熟，電影、紀(jì)錄片兼顧IP與原創(chuàng)。

基于數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“看中國”提出“IP價值雙輪驅(qū)動”路徑：大屏運(yùn)營聯(lián)動讓IP“活”起來，版權(quán)生態(tài)開發(fā)讓IP價值“滾”起來。平臺已在文旅IP宣傳、體育賽事IP運(yùn)營、大屏影視IP宣發(fā)等領(lǐng)域有成功案例，且IPTV平臺能提供低成本高效宣發(fā)方案，還在推進(jìn)宣發(fā)資源標(biāo)準(zhǔn)化，打造IPTV宣推運(yùn)營資源包。

鐘蕊透露，未來“看中國”將從數(shù)據(jù)樣本工程、數(shù)據(jù)市場影響力、文旅融合、內(nèi)容生態(tài)四方面深化發(fā)展，依托數(shù)據(jù)洞察為行業(yè)決策提供參考，助力國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動行業(yè)發(fā)展與文化傳承創(chuàng)新。

破界融合：拓展平臺服務(wù)維度

在機(jī)制與數(shù)據(jù)的支撐下，“看中國”平臺進(jìn)一步探索跨界融合，在年輕用戶運(yùn)營與智慧文旅服務(wù)兩大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司新文化事業(yè)組主管何邦卿在《破界· 融合——次元聯(lián)動·共創(chuàng)新對話》中，分享了平臺針對Z世代用戶的創(chuàng)新實踐。他指出，隨著追求“新文化”的年輕用戶成為IPTV核心群體，傳統(tǒng)“點對點”社交模式已無法滿足其“找組織、展熱愛”的需求。為此，平臺升級“次元朋友圈”功能，圍繞電競、模玩、舞蹈、卡牌、攝影等興趣方向，設(shè)立“格斗游戲俱樂部”“模型涂裝工坊”“隨舞俱樂部”等專屬組織入口，讓用戶快速融入同好圈層。更重要的是，這些組織自然催生出豐富的UGC內(nèi)容：模玩愛好者拍攝涂裝全過程視頻，電競玩家剪輯約戰(zhàn)精彩集錦，舞蹈社團(tuán)記錄展演瞬間，不僅讓“次元朋友圈”內(nèi)容池更具活力，更構(gòu)建起“興趣社交-內(nèi)容產(chǎn)出-圈層沉淀”的良性循環(huán)，為IPTV吸引年輕用戶提供了全新路徑。

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司新文化事業(yè)組主管 何邦卿

而在更廣闊的產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域，貴州多彩新媒體股份有限公司總編室負(fù)責(zé)人李天峰帶來了“看中國”平臺的重磅跨界成果——“看中國·全國智慧文旅專區(qū)”合作項目。他介紹，該項目是“看中國”首次實現(xiàn)與OTT終端的深度聯(lián)動，依托平臺現(xiàn)有文旅內(nèi)容基礎(chǔ)與運(yùn)營能力，聯(lián)合小米互聯(lián)網(wǎng)電視打造全國性智慧文旅專區(qū)，目前已在云南、江西、四川、海南、福建、河南、吉林、貴州8省試運(yùn)營，并同步上線小米全國電視終端，初步覆蓋近2億家庭用戶。從7月框架簽約、8月內(nèi)容對接至9月專區(qū)上線，項目僅用三個月便落地，驗證了“IPTV+OTT”協(xié)同創(chuàng)新的可行性。

貴州多彩新媒體股份有限公司總編室負(fù)責(zé)人 李天峰

李天峰詳細(xì)解讀了專區(qū)的三階段發(fā)展路徑：1.0階段為內(nèi)容共建，通過八省試運(yùn)營積累經(jīng)驗后向全國推廣，聚合超高清文旅內(nèi)容打造“一省一主題”輪播，實現(xiàn)“云端種草”；2.0階段升級為業(yè)態(tài)延伸，引入內(nèi)容定制、品牌合作、文創(chuàng)電商服務(wù)，讓用戶從“看文旅”升級為“享服務(wù)”；3.0階段則推動平臺擴(kuò)展，將模式復(fù)制到更多終端，打造大屏端文旅標(biāo)桿平臺。

在商務(wù)模式上，專區(qū)采用“品牌廣告+內(nèi)容定制+活動招商+電商導(dǎo)流”的多元收益結(jié)構(gòu)，建立透明的跨省價值分配機(jī)制，真正實現(xiàn)從內(nèi)容聚合到商業(yè)變現(xiàn)的跨越，為“媒體+文旅”融合發(fā)展提供了可落地的范本。

看中國·文旅專區(qū)媒體融合項目分享暨合作啟動儀式

國際傳播：助力文化走出去

作為“看中國”平臺服務(wù)國家文化戰(zhàn)略的重要板塊，國際傳播成果也在論壇上備受關(guān)注。

貴州多彩新媒體股份有限公司黨群中心負(fù)責(zé)人袁媛在《2025“看中國”弘揚(yáng)主旋律機(jī)制活動成果發(fā)布》中，介紹了“看中國·映世界”國際視聽創(chuàng)作征集展播活動的亮眼成績。2025年，該活動響應(yīng)國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，不僅納入國家廣電總局國際合作項目清單，更入選外交部“中國—東盟人文交流年”重點項目，成為中華文化“走出去”的重要載體。

貴州多彩新媒體股份有限公司黨群中心負(fù)責(zé)人 袁媛

活動共收到全國800余部作品，經(jīng)國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔及行業(yè)專家評審，最終評選出多部精品佳作：四川《共生》通過大熊貓影像展現(xiàn)人與自然和諧共生，福建《福州“啡”同尋常》以咖啡為媒介演繹中西文化融合，貴州《帶著AI看貴州》用科技視角解讀地質(zhì)奇觀，甘肅《反詐靈魂十問》則創(chuàng)新運(yùn)用AIGC技術(shù)提升正能量傳播力。這些作品題材涵蓋生態(tài)、文化、科技、社會等多個維度，通過4K/8K超高清、AR/VR等新技術(shù)，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象。袁媛表示，未來活動將建立長效創(chuàng)作培育機(jī)制，并推動獲獎作品在東盟及“一帶一路”國家主流媒體展播，持續(xù)提升中華文化國際傳播力。

2025年度“看中國·映世界”國際視聽創(chuàng)作征集展播活動

論壇上，張和董事長還代表“看中國”平臺發(fā)出倡議：希望吸納更多省份加入“國際傳播聯(lián)盟”，共同打造“視聽絲綢之路”，讓“看中國”成為文明對話的數(shù)字化使者。

歷經(jīng)四年深耕，“看中國”平臺的創(chuàng)新實踐，不僅已構(gòu)建起“機(jī)制為基、內(nèi)容為核、數(shù)據(jù)為翼、融合為勢”的發(fā)展體系，更成長為連接文化傳播、民生服務(wù)、產(chǎn)業(yè)賦能的綜合生態(tài)平臺——既為用戶提供多元優(yōu)質(zhì)的視聽與生活服務(wù)，也為行業(yè)探索融合發(fā)展路徑提供范本，更在服務(wù)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、推動網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，持續(xù)書寫生動實踐注腳。

未來，“看中國”平臺將繼續(xù)秉持開放、合作、創(chuàng)新理念，深化多維度協(xié)同機(jī)制，朝著更具影響力、更富價值創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺邁進(jìn)，為中華文化傳播與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)升級貢獻(xiàn)更大力量。

“看中國”簡介

“看中國”是由多彩新媒倡議并聯(lián)合各省級IPTV共同打造的超級聯(lián)動平臺，目前已覆蓋全國31個省區(qū)市的電視大屏及小米互聯(lián)網(wǎng)電視，服務(wù)超3.8億戶家庭、輻射11億人群，并聯(lián)合柬埔寨、老撾等國際主流媒體助力國際傳播。平臺圍繞主題策劃、內(nèi)容宣發(fā)、活動執(zhí)行等業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮電視大屏作為新媒體延伸的優(yōu)勢，以豐富的文化視聽節(jié)目和多元互動體驗直達(dá)家庭用戶。平臺連續(xù)兩年榮獲國家廣播電視總局專報專題點評表揚(yáng)，成功入選2025年“全國智慧廣電網(wǎng)絡(luò)新服務(wù)”推選案例，在整合聚合新機(jī)制方面獲得權(quán)威認(rèn)可。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：