一年之計在于春，2021年伊始，中國傳媒大學黃升民教授為廣藥集團專門撰寫的《廣藥品牌升級服務研究報告》圓滿完成，借此契機，4月24日，“凝聚智慧力量 燃亮品牌之光”廣藥白云山高端品牌發展研討會在神農大廈隆重召開。會議匯聚了集團內外智慧力量，共同致力促進品牌升級，推動廣藥集團“十四五”期間的戰略發展規劃目標的實現。

▲廣藥白云山品牌智庫專家聘任儀式現場

研討會匯聚社會各界大咖，廣州市國資委副巡視員陳江正、南方醫藥經濟研究所副所長宗云崗、中國傳媒大學教授黃升民、華南理工大學教授段淳林、廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系主任王衛紅、廣州市華南版權貿易股份有限公司副董事長兼總經理武東興、蘭博基尼品牌授權亞太地區總代理王子龍、新浪微博商學院講師齊亞麗等政府領導、學術專家、企業高管等出席研討會并作專題報告。

老字號煥發新活力

讓世界聽到中國品牌巨響

在已經過去的“十三五”期間，廣藥集團各項工作都以高質量完成，特別是2020年，廣藥集團以“倍增計劃”為奮斗目標，堅持抗疫、經營、扶貧“三箭齊發”，取得了良好的政治效益、經濟效益、社會效益、創新效益、安全效益，為“十四五”的發展奠定了堅實的基礎。

2021年是“十四五”規劃謀篇布局之年，廣藥集團提出了以下戰略規劃：

1、實現1個“一”，落實黨建引領，向世界500強邁進，打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業。

2、堅持4個“四”，4個戰略執行主線、4個戰略推進原則、4大主業板塊、4個賦能新業態。

3、做好5個“五”，5個功能中心、5個戰略執行保障、5大效益取得新突破、5萬員工上下齊心搏進取、實現進入世界500強目標。

步入新時代，邁向新發展，品牌依舊是一個企業乃競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源，具有廣闊發展前景和無限想象力。“十四五”規劃中，廣藥集團將結合自身的品牌影響力，充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用，推動旗下12家中醫藥中華老字號煥發新活力，讓世界聽到更多中國品牌的巨響！

在上午的主題報告會，陳江正副巡視員強調，要把廣藥集團旗下12家中醫藥中華老字號的發展與廣州的文化和旅游等領域結合起來，以新的傳播形式在老字號品牌與年輕一代消費者之間搭建橋梁，促進老字號煥發新活力，創新打造廣藥品牌，在全世界范圍內發出中國品牌的巨響。

▲陳江正在主題報告會上發言

黃升民教授發表了主題為《邁向大市場的品牌升級之路——廣藥集團品牌研究報告》的演講，他提到：“廣藥集團需要明確品牌的根基、把握品牌的主干，找準廣藥品牌的立身之本并以此統合全部品牌，梳理品牌層次，完善品牌架構的搭建，形成強有力的品牌傳播矩陣。同時應審時度勢，及時關注政策變化與社會需求，加大科研的投入，為消費者提供多元化、專業化的醫藥產品。在健康產業快速發展的環境下，應進一步完善大健康產品的布局，以王老吉品牌為引領，加快年輕化布局與國際化布局，在維護王老吉核心價值的基礎上不斷創新與突破，向國際一流企業邁進。”

▲黃升民以《邁向大市場的品牌升級之路——廣藥集團品牌研究報告》為主題進行演講

段淳林教授的演講主題是《新消費時代的品牌數字化升級戰略》，她結合多個大品牌的數字化、智能化、個性化轉型的成功案例，著重強調利用虛擬偶像、直播帶貨等新營銷形式，建立“用戶共創模式”，做好用戶的沉淀與數據管理，努力把用戶轉化成消費者，促進品牌的形象升級與價值升級。

▲段淳林以《新消費時代的品牌數字化升級戰略》為主題進行演講

此外，宗云崗發表了《關于推動廣藥白云山品牌升級的建議》，他建議，第一，既要做大，更要做強；第二，品牌升級必須重點關注未來行業發展需求；第三，產品力、創新力和營銷力“三輪驅動”是品牌升級的核心；第四，品牌升級要注重品牌關聯與延伸。

▲宗云崗發表《關于推動廣藥白云山品牌升級的建議》

廣藥集團董事長李楚源進行了總結性發言。李楚源回顧了各位嘉賓的演講，對于廣藥集團未來的發展提出了希望，鼓勵廣藥同志們品牌效益落到實處，為廣州的發展做出更大的貢獻。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源

為了全面梳理并建立全鏈條的品牌建設體系，大力推進廣藥白云山品牌升級戰略，在上午的主題報告會，廣藥白云山品牌智庫隆重成立，受聘成為首批智庫專家成員的除了有黃升民教授、段淳林教授、宗云崗所長，還有王牌創新創始人王剛先生，廣州金域醫學檢驗集團股份有限公司高級副總裁汪令來先生，上海邁迪企業管理咨詢有限公司高級合伙人尚曉鳴先生，北京正理商標事務所有限公司高級合伙人、總經理崔寧女士，廣州市華南版權貿易股份有限公司副董事長兼總經理武東興先生，新浪微博華南總經理曾嶸先生，蘭博基尼汽車品牌授權部亞太地區總代理王子龍先生。

當前廣藥集團正面臨著充滿機遇與挑戰交織的百年未有之大變局，緊抓時代機遇，加快布局，積極探索新發展模式，充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用，以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革，通過傳承老字號精神，煥發老字號新活力，在創新中謀發展，于變局中開新局，加快邁入世界500強，打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業，更好地造福人類健康。

立足民族走向世界

打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業

下午舉行了閉門圓桌會議。中國非處方藥協會市場營銷專委會副秘書長、中康瑞馬特邀咨詢總監趙慧女士，蘭博基尼汽車品牌授權部亞太地區總代理王子龍先生，新浪微博商學院高級講師齊亞麗女士，北京正理商標事務所有限公司高級合伙人、總經理崔寧女士陸續建言獻策，分別站在自身的專業領域闡述了關于促進廣藥白云山品牌升級的實踐理論，碰撞出激烈的思想火花。

▲閉門圓桌會議現場

此外，在聽取以上專家的演講后，廣東外語外貿大學商學院營銷系主、教授、碩士生導師王衛紅女士以及廣州金域醫學檢驗集團股份有限公司高級副總裁汪令來先生也分別作了補充發言，闡述自己的意見和看法。

▲王衛紅在閉門圓桌會議上發表了自己的觀點

▲汪令來在閉門圓桌會議上發表了自己的觀點

其中，王子龍先生分享了主題為《國際品牌授權案例分享與品牌國際化戰略》的演講，提到，“國際品牌授權作為一種通過跨界合作促進高質量發展、滿足人們美好生活需要的商業模式越來越被廣泛認可，近年來中國品牌授權行業發展不斷增速”“ 要想成為國際品牌公司的長期合作伙伴，自身的實力是最堅強的保障”。此外，他還給我們介紹了如何實現國際品牌授權的專業化和歸口管理；如何規避品牌授權風險，實現有效管控；國際品牌授權模式對國內企業的借鑒等方面的問題。

▲王子龍以《國際品牌授權案例分享與品牌國際化戰略》為主題進行演講

在新形勢下的品牌保護方面，崔寧女士提出，“創新是引領發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新”。她還結合一些典型案例，從“科學布局”“合理使用”“精心維護”“創造價值”四大板塊，分析知識產權保護對于企業品牌建設的重要性。

▲崔寧在新形勢下的品牌保護方面發表了自己的觀點

此外，齊亞麗女士的《用社交的力量賦能品牌——品牌年輕化趨勢洞察與思考》針對廣藥集團12家中醫藥中華老字號如何利用當代前沿的社交平臺煥發新活力，提出了寶貴的意見。她表示，“微博以社交聲量觸達、社交資產沉淀到轉化的鏈路，為品牌打造更全面立體的種草生態。”

▲齊亞麗以《用社交的力量賦能品牌——品牌年輕化趨勢洞察與思考》為主題進行演講

只有民族的，才是世界的。一直以來，廣藥集團都致力于推動旗下12家中醫藥中華老字號通過傳承與創新，邁向新的發展臺階，走向世界。集團旗下不僅擁有421年歷史并通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的王老吉，還有敬修堂、潘高壽、采芝林等一眾知名品牌。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國家級非物質文化遺產。

▲廣藥集團旗下12家中醫藥中華老字號

2021年初，15屆131次市政府常務會議審議通過了《廣州市支持中醫藥中華老字號品牌振興實施方案》。廣州市出臺了24條具體措施，不斷提高中醫藥中華老字號企業的影響力、創新力、競爭力和帶動力。

根據《廣州市支持中醫藥中華老字號品牌振興實施方案》的要求，廣藥白云山將落實老字號企業主體責任，將老字號品牌振興納入企業“十四五”規劃，明確振興目標及發展路徑，廣藥集團研究制定了《廣藥集團屬下12家中醫藥中華老字號企業“一品牌一方案”》。

2021年，步入“十四五”新征程，廣藥集團將積極落實市委市政府的戰略部署，加快推進老字號創新發展，努力做好屬下12家老字號品牌發展規劃，確保“一品牌一方案”的工作落到實處，為廣州市振興中醫藥中華老字號品牌作出應有的貢獻，向世界傳遞中國品牌的深刻內涵。

在世界格局風起云涌、機遇與挑戰此起彼伏的當下，中國品牌面臨轉型升級、加速跨越發展的關鍵階段。接下來，廣藥白云山會以繼續以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業，成為生命長青的新一代“老字號”，在新時代煥發新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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