7月23日,全球體育盛會在東京開幕,涼茶品類的開創者和涼茶行業領導品牌加多寶與短視頻頭部平臺快手在京簽署戰略合作協議,雙方將圍繞“贏戰2021 喝彩中國”主題,在體育大事件營銷領域開展深入合作。加多寶集團首席運營官徐偉、快手高級副總裁馬宏彬等雙方代表出席。

在消費升級趨勢下,此次戰略合作意味著加多寶持續擁抱短視頻內容營銷,推動品牌年輕化升級,引領涼茶行業高質量發展。

加多寶擁抱快手 強強聯合為中國喝彩

啟動會上,雙方高層就弘揚體育精神、釋放內容營銷價值、整合線上線下資源等方面進行了深度的合作探討。基于本次合作,加多寶與快手將在今年暑期共同開展“奧運獎牌榜”、“全民共創挑戰賽”等一系列重大體育賽事相關品牌活動,吸引廣大年輕人共同為中國體育健兒加油喝彩。

加多寶集團首席運營官徐偉表示,“此次戰略合作的達成,既源于兩家企業共同為中國加油喝彩的家國情懷感召,也是加多寶作為涼茶行業的領導品牌,在數字時代擁抱短視頻營銷,升級品牌年輕化的重要里程碑。”

加多寶歷來積極參與重大體育賽事,支持中國體育事業發展,從2008年的“祝福北京”,到2012年“紅動倫敦”,再到2016年“跑向里約”,一系列賽事活動都能看到加多寶涼茶的身影。今年4月,加多寶正式成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。

對于全球月活超10億用戶的快手而言,大力支持中國體育事業已經成為快手生態不可或缺的一部分。自今年5月21日快手成為全球首家獲得奧運版權的短視頻平臺后,憑借內容生態優勢、數字化營銷能力,成為品牌合作方參與體育營銷的首選合作平臺之一。

快手高級副總裁馬宏彬對此次合作滿懷信心,“加多寶是國民級健康飲品品牌,我本人就是加多寶涼茶的忠實粉絲。此次合作是新時代賦予雙方的重要機遇,快手將為加多寶提供最大限度的創新資源支持,推動合作成功落地,并為未來長期合作共贏夯實基礎。”

優勢雙向賦能 打造品牌年輕化營銷標桿

基于本次合作,加多寶以“贏戰2021 喝彩中國”為主題的營銷活動將于7月24日在快手平臺正式上線,活動上線后,預計將為合作雙方帶來日均10億次的超級品牌曝光,掀起全民奧運關注新高潮。

據了解,雙方將充分發揮高品質短視頻生態對于Z世代年輕人的號召力,通過品牌互動、內容共創、傳播裂變等多種方式聚焦賽事亮點,弘揚體育精神,為廣大年輕群體提供全新的奧運觀賽體驗和涼茶消費體驗。

更值得期待的是,加多寶與快手之間大品牌與大平臺的線上線下雙向賦能。整合加多寶全國線下渠道動員能力和快手線上傳播強勢影響力,實現優質短視頻內容和線下營銷場景深度融合,從而打造出品牌年輕化營銷的標桿案例。

多年來,加多寶秉持“打造世界級飲料品牌,弘揚中華傳統養生文化”的奮斗使命,持續推進品牌年輕化戰略和新營銷模式改革,引領涼茶品類健康良性發展。在此次合作的助推下,更加年輕化的加多寶,將持續成為廣大消費者預防上火、滿足健康生活需求的首選飲品,也必將帶領中國涼茶產業迎來新一輪的強勢攀升。

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