皮克斯動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員4》6月21日國(guó)內(nèi)上映。截至發(fā)稿時(shí)，票房約1.83億元，遠(yuǎn)低于同一天上映的吉卜力舊作重映《千與千尋》的4.15億元。但在北美，《玩具總動(dòng)員4》憑借1.18億美元的3天票房取得北美動(dòng)畫電影開(kāi)畫票房歷史排行中第4名的好成績(jī)，全球票房已經(jīng)超過(guò)5億美元。

皮克斯前后收獲了9座奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)，然而全球累計(jì)票房超過(guò)135億美元的皮克斯動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)力一直欠佳。自2003年起，共有15部動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)上映，超過(guò)2億元票房的只有4部，國(guó)內(nèi)總票房約合4億美元，遠(yuǎn)遜于全球市場(chǎng)表現(xiàn)。皮克斯為何在中國(guó)市場(chǎng)水土不服?新京報(bào)記者采訪業(yè)內(nèi)動(dòng)畫片研究專家解惑。

主題有時(shí)過(guò)于成人化

在從事多年動(dòng)畫片文化研究的票房專家看來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾相對(duì)陌生或晦澀的成人化主題是皮克斯動(dòng)畫在中國(guó)“水土不服”的主要原因之一，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片行情更主打低幼向。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片中，如《喜羊羊》和《熊出沒(méi)》系列大部分都是針對(duì)兒童制作，主題簡(jiǎn)單角色單一，也符合中國(guó)家長(zhǎng)與兒童合家歡的觀影方式，幾乎每一部票房都是過(guò)億甚至幾億元。反觀皮克斯動(dòng)畫的立意往往更加深刻，《尋夢(mèng)環(huán)游記》以墨西哥和亡靈世界為主題，探討親情和死亡，奇跡式高票房其實(shí)賺的是成年觀眾的眼淚。對(duì)于像《頭腦特工隊(duì)》‘腦洞大開(kāi)’的形式和敘事也對(duì)于中國(guó)觀眾相對(duì)陌生，雖然制作精良，但這對(duì)于以兒童帶動(dòng)的家庭觀影群體并不占優(yōu)勢(shì)。”

相比之下，美國(guó)另一家動(dòng)畫公司照明娛樂(lè)的低齡、賣萌、合家歡路線，則更加適合國(guó)內(nèi)觀眾。照明娛樂(lè)出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中國(guó)票房分別為3.23億和10.38億元，衍生電影《小黃人大眼萌》收獲了4.36億元票房，《愛(ài)寵大機(jī)密》則有3.89億元票房。

缺乏原創(chuàng)，續(xù)集來(lái)湊

皮克斯動(dòng)畫續(xù)集頻出也是在國(guó)內(nèi)票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具總動(dòng)員》1和2沒(méi)有引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的前提下，對(duì)于《玩具總動(dòng)員》3的接受度自然不會(huì)高，很難出現(xiàn)良好票房。以原創(chuàng)起家的皮克斯在2006年被迪士尼收購(gòu)后制作的大量續(xù)集作品，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常被批評(píng)破壞了原有畫風(fēng)和世界觀，甚至有只為了開(kāi)發(fā)周邊而制作的《賽車總動(dòng)員2》與湊3D噱頭的《賽車總動(dòng)員3》。“當(dāng)吃老本代替了技術(shù)革新，原創(chuàng)變?yōu)槭芟抻谀腹镜鲜磕岬闹杏箶⑹聭?zhàn)略，皮克斯更面臨著忠實(shí)觀眾的不滿。”

皮克斯動(dòng)畫中國(guó)票房成績(jī)榜

單位(元)

2003年

《海底總動(dòng)員》

3553萬(wàn)

2004年

《超人總動(dòng)員》 1950萬(wàn)

2006年

《賽車總動(dòng)員》 2159萬(wàn)

2007年 《料理鼠王》 2327萬(wàn)

2009年 《飛屋環(huán)游記》 7907萬(wàn)

2010年 《玩具總動(dòng)員3》 1.1億

2011年 《賽車總動(dòng)員2》 7502萬(wàn)

2012年 《勇敢傳說(shuō)》 2827萬(wàn)

2013年 《怪獸大學(xué)》 2億

2015年 《頭腦特工隊(duì)》 9723萬(wàn)

2016年 《海底總動(dòng)員2》 2.5億

2017年 《賽車總動(dòng)員3》 1.3億

《尋夢(mèng)環(huán)游記》 12億

2018年 《超人總動(dòng)員2》 3.5億

2019年 《玩具總動(dòng)員4》 1.83億(截至發(fā)稿時(shí))

總共27.3億元，約合4億美元

關(guān)鍵詞： 皮克斯 中國(guó)市場(chǎng) 票房