綜藝節目《樂隊的夏天》席卷了這個夏天。原本屬于部分樂迷心中“小眾私藏”的樂隊成功“出圈”，收獲了大票新粉絲。與此同時，樂隊周邊產品，包括國貨品牌與樂隊合作款的T恤、玩偶、手機殼，甚至是樂隊原創微信表情包都受到粉絲熱捧。新褲子樂隊主唱彭磊在接受采訪談到“流量變現”問題時坦言：“除了演出本身，也找到了其他的變現方法。”據他透露，僅僅是原創微信表情包的用戶就達到了10萬以上。

樂隊“意外”帶貨 老式涼鞋熱銷

隨著雷鬼音樂傳播開的臟辮，搖滾屬性的皮夾克，代表朋克音樂的骷髏、破洞元素，都深受95后流量明星的喜愛，打造自己個性、帥氣的形象。流量明星歐陽娜娜作為《樂隊的夏天》節目嘉賓，無論是彩排還是私下著裝都受到了樂隊氛圍感染，搖滾T搭配破洞牛仔褲、馬丁靴，打破了往常“乖乖女”的形象。

搖滾T恤文化最早的起源是各大搖滾樂隊推出的周邊T恤。初代T恤以樂隊人物肖像和樂隊logo為主，還有一些重金屬風格的T恤則采用對比強烈的“撞色”、夸張的字體以及骷髏、玫瑰等代表搖滾樂文化的圖案。而隨著潮流文化的發展，樂隊自己設計、制作的搖滾T恤成為樂迷互相“認本家”、支持樂隊的方式，更有樂隊通過與國貨品牌、新晉潮流設計師的聯名合作，擴展了產品內涵。

成立于上世紀90年代的老牌樂隊新褲子通過綜藝節目收獲百萬粉絲的同時，“意外”帶動了一票“同款”產品的熱賣。鍵盤手龐寬參加節目時腳踩一雙黃色水晶涼鞋，這雙老式的、“土得掉渣”的涼鞋售價不過二三十元，原本與時髦無緣的它被突如其來地注入了懷舊、復古的概念，一炮而紅。龐寬自己都調侃：賣家一定感到奇怪，“怎么突然賣這么火?”

樂隊周邊“蹭熱度” 盜版充斥亟待市場正規化

新褲子樂隊成員忠于國貨的復古情懷，早期作品致敬李小龍、唐朝樂隊，展示大量的國貨、北京胡同生活，在70后、80后的心中是一種懷舊的情懷，在90后、95后心中則是時髦的復古文化。

回溯到1996年，樂隊組建之初，牛仔褲、皮夾克、染發，代表著當時最時髦的北京孩子。《DiscoGirl》的專輯還附贈了位于東四北大街469號的 “甲乙服裝店” 的優惠卡，主唱彭磊開在錢糧胡同的 “發條怪獸” 鐵皮玩具店也算得上是北京最早的潮流店。

2006年年初，新褲子的專輯《龍虎人丹》擾亂了一貫“高高在上”的時尚界。樂隊成員跳著迪斯科、玩著電子樂，挖出了一系列經典國貨：包括條紋運動服、海鷗相機、永久自行車、回力膠鞋、萬紫千紅潤膚脂、蜂花洗發精、健力寶、大白兔……刮起了國貨風潮。

這個夏天，得益于綜藝節目巨大的流量，新褲子周邊產品火了。彭磊自己創作的動畫形象咪咪與嘎嘎，連帶著周邊產品集體“翻紅”了。樂隊與國貨品牌熊貓商店聯名的T恤、條紋運動套裝銷量一路看漲，部分款式已從現貨變成了預訂15天后發貨，與品牌magicbus聯名產品趁著節目熱度推出新款，包括玩偶、手機殼、煙盒等。與此同時，magicbus與旅行團樂隊的合作款T恤也掛在首頁吸熱度。

值得關注的是，樂隊周邊產品的“盜版之作”也充斥市場。在電商平臺搜索樂隊關鍵字，并未獲得樂隊或合作品牌授權的產品占據多數。有的在產品名稱上含糊其詞，“影射”節目或樂隊同款，有的以“定制版”為名，印刷有樂隊logo，并且銷量可觀，多者超過700余件。

業內人士表示，盜版泛濫與經營者鉆《商標法》漏洞、音樂人無暇顧及或者較少有渠道做正版相關。《樂隊的夏天》帶火的數支樂隊中，多數樂隊并沒有開發過自己的周邊產品。在追究盜版侵權責任的法規完善之前，隨著樂隊文化的發展、粉絲群體的擴大，音樂周邊市場正漸漸走向正規，正版產品勢必會對盜版形成打壓。文/本報記者 陳斯

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