“奧迪在2022年的表現跟一貫以來的優異業績相比，可以說并不相符。但是我們很高興地看到在今年前五個月，隨著曾慧芳女士加入到奧迪中國團隊，奧迪在華的銷售業績實現了很大提升，同比增長5%。”賀熙曼介紹說，“從今年下半年開始，奧迪將在全球范圍內發起公司有史以來最大的產品攻勢。新產品會一款接著一款地投放到市場當中，從這個角度來說，我們對未來也是充滿信心。”

7月4日，在時隔三年后，賀熙曼女士再度來華，與媒體分享了奧迪在華的未來計劃、市場分析和一些重要的判斷。賀熙曼目前是大眾汽車集團擴展執行委員會成員，負責集團銷售業務；奧迪汽車股份公司管理董事會市場及銷售董事職務。此外，履新奧迪中國四個月的曾慧芳女士一同出席，她擔任奧迪中國市場銷售及營銷執行副總裁，該職位頗為“燙手”，此前有多位行業精英輪換。

(資料圖)

聚焦電動化轉型戰略

“我們認為在中國市場，奧迪有著巨大的發展潛力，大約5年前，我們開始討論汽車市場的電動化轉型。現在，我們已經身處轉型的浪潮之中，正值乘風破浪的關鍵之時。”賀熙曼說，“在這個轉型時期，對奧迪來說，必須要充分參與市場的關鍵階段。實際上，我們推出的第一款電動車型取得了喜人的成功，但后續可能沒有那么強勁，這提醒著我們需要持續不斷地努力，堅定并加速電動化轉型。”

據了解，2022年，奧迪擴充了在華電動化產品矩陣，奧迪Q4 e-tron、中國市場專屬的奧迪“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron，以及高性能純電轎跑奧迪RS e-tron GT，它們將在2023年迎來完整的銷售年。

隨著電動化轉型的開啟，以及供應鏈管理的優化，奧迪在全球范圍內的銷售數字表現良好，今年1-5月，奧迪在每個大區的銷量均同比正向增長。歐洲取得了20.8%的同比增長率，美國則取得了34.7%的同比增長率，中國市場取得了5%的同比增長率。

對于中國市場的表現細節，曾慧芳表示：今年前五個月，奧迪燃油車的銷量增長保持穩定，基本與中國汽車市場同頻。新能源產品也實現快速增長，包括奧迪Q4 e-tron和“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron在內的車型實現了近五倍的增長，整體新能源車型銷量在前五個月同比增長了288%。

今年是奧迪來華35年之際，奧迪曾經在高檔車市場一騎絕塵，到如今與寶馬、奔馳分庭抗禮，期間的變化，也讓很多人密切關注奧迪的未來走向。“我們會繼續踐行對中國市場的承諾，把更多資源投入到本地研發，深度了解中國本土市場，針對中國市場開發專屬車型等。”賀熙曼說，“總結起來，我們的成功之道就是‘在中國，為中國’，加速轉型，夯實并強化奧迪在中國市場的地位。”

奧迪中國總裁溫澤岳博士也強調：奧迪的愿景是加速在華業務發展，重塑品牌在華電動出行未來，將從高端產品、高端生態系統和高端客戶體驗著手。關于高端產品，將在近期公布有關打造中國市場專屬車型計劃的最新進展。

夯實“雙合作伙伴戰略”

“我們會繼續落實‘雙合作伙伴戰略’，與兩大本土合作伙伴齊心協力，共謀發展。我們在長春的奧迪一汽新能源汽車有限公司正在如火如荼地建設中，計劃在明年實現純電動車型的本土化生產。”溫澤岳說。

對于“雙合作伙伴戰略”，可以概括地理解為奧迪希望與一汽和上汽協同發展。在溫澤岳看來，奧迪在華35年的成功發展，其中一個很重要的原因是與中國一汽的長久信任和陪伴。在長春，奧迪與中國一汽的合作又邁上了新高度，即奧迪一汽新能源汽車有限公司正在加速建設。與上汽開展合作未來將側重在數字化、智能網聯領域，到2025年，大家也會看到上汽奧迪推出的智能網聯汽車。

“奧迪一汽新能源汽車有限公司的投產將標志著奧迪開啟在華發展的新篇章。2025到2026年，奧迪除了發力本土生產外，與智能網聯汽車相關的UI/UX、車載娛樂系統，以及電池表現等等也將有新的突破，相信一定會讓中國消費者和市場感到驚喜。”溫澤岳說。

此外，從奧迪全球層面而言，從2020年開始，奧迪在“突破科技啟迪未來”的理念下，進行了品牌重塑。這種進取精神不斷鞭策著奧迪去研發最新科技，以及賦予科技以意義。“如今這個時代，我們需要為地球和社會做出貢獻，尤其在推動可持續發展方面。很多‘千禧一代’也非常關注這個議題，希望所使用的產品可以代表他們對生活的態度，我們的品牌內核就是‘與進取同行’。”賀熙曼說。

活動中，奧迪中國官方介紹，在渠道層面，奧迪中國正與兩個合作伙伴開展深度合作，推進和拓展線上線下的創新用戶觸點，包括對約100家4S店進行煥新升級、開設126家奧迪都市店、打造全新的奧迪CBD展廳等。此外，通過奧迪社群App建立用戶關懷，拉近用戶距離，展示出體驗汽車即體驗其所代表的生活方式的理念。

對于今年上半年中國汽車市場呈現出的白熱化競爭，包括價格戰、更多新能源產品上市等，賀熙曼明確表示：不參與這種“短期逐利”的行為，更希望奧迪依舊成為中國汽車市場密不可分的一部分，實現長期的可持續發展。在達成累計向中國客戶交付汽車超800萬輛的里程碑后，“我們將再接再厲，滿足甚至超越用戶對我們的期待。現在，我們將攜手兩大合作伙伴，共譜全新篇章。”（中國經濟網記者黃春棉）

（文章來源：中國經濟網）

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