(資料圖片僅供參考)

當前，中國消費市場呈現恢復向好態勢。國家統計局發布的最新數據顯示，1—2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。尼爾森IQ最新發布的《全球突破性創新白皮書》及《中國消費市場科技生態白皮書》顯示，在已經邁入全域發展的快速消費品行業，無論是外資品牌或是國內新生力量，均需識別機會，強化韌性，以創新為推動力，來達到實現企業升級、版圖拓展的目的。

研究指出，中國消費者總體呈現三大趨勢：首先，從“滿足基礎需求”變為“常態化品質化升級”；其次，從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”；再者，從“追逐外資光環”到“國貨信心崛起”。報告從服飾、智能家居、出行、購物、娛樂、美妝個護等八大場景入手，洞察消費者需求。

此外，創新是實現跨越式增長的前提，而具有市場價值的創新將是企業突破僵局適應新格局的主要出路。在生產創新方面，尼爾森IQ總結了持續開發新原料；深入挖掘消費者未滿足需求；重振產品生命周期；以及給產品創新做加減法等多種途徑作為借鑒。營銷創新則主要體現在通過探索與消費者有效互動的新方式，清晰傳遞產品的態度和理念打造定位清晰的品牌，引起消費者共鳴。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示：“政府工作報告提出將恢復和擴大消費擺在優先位置。商務部也將今年定為‘消費提振年’，并鼓勵消費模式的創新,以進一步刺激消費。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費市場的底層邏輯及創新品牌的內在驅動力，洞察多元消費需求并持續創造新的消費場景，才能進一步激發消費市場動能，并實現企業和不同產業的可持續發展。”(焦磊)

關鍵詞：