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商業發展擁抱數字經濟，已是不可避免的一個趨勢。在電子商務迅猛發展之背景下，傳統商圈亟需轉型發展，逐漸從商品銷售轉向圍繞顧客的多樣化需求提供服務，于是，一個新的名詞被提了出來——“智慧商圈”。

近日，新華商圈向智慧商圈的轉型升級改造項目啟動，新百集團稱要將商圈內數以萬計的小微商戶、大型商場、酒店賓館、餐飲等業態融合起來，激發商業活力。而1個多月前，被稱為“第六代商業綜合體”的建發悠閱城開業，同時打造了數字孿生建筑“閱具數”，通過全面、開放、靈活的系統集成中心完成信息共享和數據交換，實現消費者體驗數字化、空間數字化、業態互動化、場景智能化。這就是一個智慧商圈。

從消費上看，有利于與新興消費群體創造更強的黏性；從招商引資來看，有利于商家快速研判商圈數據；從運營上看，有利于城市更有效地監測、評估和管理商業發展，以便對商圈發展做出最快調整。因此，智慧化商圈的建設，亦是智慧城市的重要組成部分。

2021年，商務部流通發展司發布《城市商圈建設指南（征求意見稿）》，提出要因地制宜、按需施策，穩妥推進智慧商圈建設。有條件的城市可開展智慧商圈建設試點示范，加強移動互聯網、無線網絡等基礎設施建設，促進物聯網、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新技術應用。2023年1月，商務部公布首批全國示范智慧商圈、全國示范智慧商店名單。

如今，名單公布半年有余，名單內的商圈，亦為各地建設智慧商業生態提供了范例，但也隨之暴露出一些問題，主要體現在建設理念和建設策略兩個層面。比較突出的是智慧商圈建設目標、發展定位不夠清晰，因而無法形成科學系統的建設方案，呈現碎片化、盆景式傾向；只注重線上平臺搭建，線上線下融合不足，甚至出現線上和線下資源的對立和競爭；部分商圈未能借助信息技術實現經營業態升級和創新，新瓶裝舊酒的現象明顯；制度規范滯后，信息安全和消費者隱私保護亟待完善。

以上問題是后續實踐所要關注的重中之重。除了注重經營業態的多元化融合創新，以提升消費者服務體驗和滿意度之外，以多層次制度規范保障可持續的發展環境，需要通過政府或龍頭企業主導，建立一套線上線下融合的資源共享配置機制。而在市場監管方面，則需立企業信用評估體系，以推動形成長效的監督反饋機制。

劉薇

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