2022年3月3日，由天音互動牽線，北京牽手果蔬飲品股份有限公司(簡稱“順鑫牽手”)與熱門國創(chuàng)動漫《兩不疑》于北京正式簽約IP授權合作協(xié)議，取得了嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)旗下《兩不疑》的正版授權，將聯(lián)合推出兩不疑×牽手TOGETHER咖啡產(chǎn)品。此舉將通過強強聯(lián)合的方式，為這兩個本就很熱門的IP/品牌的相互破圈帶來重大助力。

這部由B站出品的甜寵爆笑古風國創(chuàng)動畫《兩不疑》，改編自綠野千鶴和有只餃子的同名搞笑古風漫畫作品。劇情主要講述了作為皇帝和皇后的男女主，因互換身體之后產(chǎn)生的爆笑甜寵故事，集齊「帝后」、「性轉」、「喜劇」、「啼笑姻緣」等爆款IP的內容要素。2021年4月上線后，就吸引到大量國產(chǎn)動畫愛好者的關注，播放量已破兩億，并獲得9.6的高評分。

順鑫牽手旗下的牽手咖啡也是光環(huán)加身，誕生于“雙奧之城”北京，由國家級綠色工廠出品。自2021年上市起，牽手咖啡就備受消費者喜愛，短短半年時間，實現(xiàn)月銷售40萬單，成為抖音平臺咖啡品類的銷量冠軍。之后，牽手咖啡在各個電商平臺破圈成功，獲得持續(xù)熱銷與好評，屢登“天貓即飲咖啡好評榜”榜單前三。此次IP聯(lián)名款選擇的是牽手TOGETHER白+系列咖啡，其中白+黑咖啡屬生牛乳咖啡，0蔗糖，0香精、0植脂末;白+拿咖啡屬生牛乳冷萃拿鐵，0香精;白+卡咖啡屬生牛乳冷萃摩卡，0香精，且上述咖啡均為全封閉低溫冷灌、無菌紙包、鎖鮮鎖味，夏季可冷藏，冬季可加熱。品質高端，口味出眾，未來可期。

如此兩個在各自領域都取得驕人成績的IP和品牌，一旦聯(lián)手，將會形成1+1>2的品牌宣傳效果。數(shù)據(jù)顯示，《兩不疑》動畫倍受女性觀眾的歡迎，其中超過60%受眾為29歲以下的年輕女性，全部粉絲中女性粉絲占比約85%。牽手咖啡高銷量的背后消費群，正好也是以95后、00后為主的Z世代群體，兩大IP/品牌主流受眾的完美匹配，也是此次聯(lián)名合作的最大契機。而就IP/品牌的成長平臺來說，《兩不疑》的發(fā)源地B站，作為年輕人的二次元圣地，擁有龐大的二次元粉絲流量基礎。而牽手咖啡的崛起地抖音，其日活躍用戶數(shù)超過6億，更是年輕人愛聚集的短視頻社區(qū)。單在抖音平臺，就有超過6000名主播直播帶貨牽手產(chǎn)品。

如今，最新上市的兩不疑×牽手TOGETHER咖啡聯(lián)名產(chǎn)品，將同步獲得《兩不疑》IP的附加值及情感屬性的加持和牽手咖啡強力渠道的主播互推，在為牽手咖啡帶來品牌賦能和粉絲遷移的同時，也將為整個順鑫牽手年輕化轉型帶來良好的開端效應。畢竟對于大眾市場而言，動漫IP本身就象征著年輕化，聯(lián)合營銷會讓牽手品牌更具年輕色彩，撬動多元市場，產(chǎn)業(yè)勢能將進一步增強。

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