大疆突然宣布降價，多款產品開啟雙11促銷，其中熱銷的Pocket 3標準版從3499元降至2799元，Action 4運動相機最高降價1129元，Mini 4 PRO航拍無人機直降1478元。

這波降價引發了一場消費者維權潮，很多剛完成購買的消費者要求退差價，大疆官方回應稱這是雙11常規促銷，但卻暴露了大疆正面臨的潛在危機。

大疆此次降價，很可能是在為即將到來的激烈市場競爭未雨綢繆，因為越來越多的廠商開始盯上便攜相機這塊蛋糕。

(資料圖片)

據報道，OPPO和vivo等品牌正在研發手持影像設備，其中vivo已組建近百人團隊，預計相關產品將在明年面世。

OPPO方面也已向媒體回應稱，目前已啟動新形態影像產品系列，將對標GoPro、大疆等產品主導手持智能影像設備，計劃于2026年內發布。

還有大疆在運動相機和全景設備領域的最大競爭對手，影石Insta360目前也已重新啟動云臺相機的研發。

當然大疆更為潛在的威脅其實來自新興的AI拍攝眼鏡，這類產品雖然目前畫質和專業度還無法與Pocket 3相比，但其解放雙手、第一視角拍攝的優勢，正切中便攜拍攝的核心需求。

所以這次大疆這次突然降價，表面上說是“雙11常規促銷”，但背后其實藏著不少有商業競爭的邏輯。

首先可以肯定的一點，正如大疆官方說的那樣，是雙11常規促，清庫存為新品讓路，這其實是消費電子行業一個公開的“秘密”。

像Pocket 3這樣的產品，發布已近一年，銷量也突破了1000萬臺，本身已進入產品生命周期末期。

通過降價促銷，可以有效地清理舊款庫存，為下一代產品Pocket 4的發布掃清道路和儲備資金。

同時，第四季度本身就是電子設備的傳統銷售旺季，大疆選擇在此時降價，也是順勢而為，沖擊一波銷量。

其次就是我前面提到的大疆面臨的潛在競爭危機，而且競爭可能比想象的更激烈。

運動相機市場作為大疆的核心腹地，現在卻遭受來自影石Insta360的挑戰，大疆的份額從19.1%下滑至13.2%，而對手影石的份額則從28.4%升至35.6%。

更讓大疆警惕的是，影石今年8月竟然公測了全景無人機“影翎A1”，直接殺入大疆占據70%份額的無人機核心陣地。

一家體量僅為大疆1/14的公司，能這樣反向切入龍頭老大最賺錢的領域，確實會讓大疆感到緊張。

而更讓大疆感到疼痛的是手機廠商的降維打擊，前面已經提到OPPO、vivo包括小米等廠商，都已有進入手持智能影像設備市場的計劃。

而且這些手機廠商擁有現成的鏡頭、傳感器、算法團隊和強大的線下渠道，做手持相機可以共用手機影像的硬件和軟件團隊，甚至能消化一些攝像頭庫存，成本優勢巨大。

有分析認為，如果小米做運動相機，價格可能控制在千元左右，遠比目前大疆、影石等品牌的主力產品售價便宜，這種潛在的“價格屠夫”入場，大疆必須提前應對。

為了構筑護城河，大疆也不是毫無應對，他們正在打造一個龐大的產品生態，從無人機到Pocket、Action系列相機，再到無線麥克風和掃地機器人，大疆同時推進多條產品線。

大疆試圖讓這些設備共享10-bit色彩體系，配件磁吸通用，電池可互換，并通過APP統一管理，希望通過這種深度綁定提升用戶粘性。

但這種生態戰略成本高昂，需要通過促銷活動來回籠資金，以支持后續的產品開發和研發投入。

或許這就是大疆這次大幅降價的根本原因，它是一場清庫存、迎新品的前哨戰，也是面對競爭對手從四面八方涌現時，一場積極的防御戰，更是為支撐其宏大生態布局而進行的資金儲備戰。

可以預見，隨著更多的廠商入局，手持影像設備市場的競爭會愈發激烈，未來我們可能會看到更頻繁的價格調整和產品迭代！

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